【突出“六个聚焦” 实施“六大行动”】圣境甘南 文旅向新——甘南州文旅产业高质量发展综述

晨光初照，高原苏醒，民宿里的行囊，装满了奔赴圣境的期待。暮色四合，甘南的街巷灯火中，回荡着游人意犹未尽的脚步声。从草原的天路漫道，到峡谷的幽深秘境，2025年的甘南大地，处处跃动着文旅交融的生机。这是一幅以山河为卷、以文旅为笔，徐徐展开的鲜活画卷——设施日益完善，文物焕发新生，产业深度融合，发展活力奔涌。

2025年，甘南州以高质量发展为主线，聚焦设施完善、文脉传承、产业融合，交出了一份惠民生、增动能、传文化的精彩文旅答卷。2025年全年接待游客3182万人次、旅游花费168亿元。今年的目标是接待游客、旅游花费分别增长10%和20%。一季度，接待游客402万人次，旅游花费23亿元，实现了社会效益与经济效益的“双丰收”。

规划引领夯基础 项目建设添动能

规划先行，蓝图落地；项目为王，动能澎湃。甘南州坚持高位推动与实处着手相结合，从文旅蓝图的精心编制，到景区提档、基建提速、招商提效，一项项硬核举措正在将“圣境甘南”的愿景转化为触手可及的现实。

紧紧围绕“圣境甘南、心灵之旅”文旅品牌，强化顶层设计与项目支撑。当周草原、扎尕那、桑科草原创建省级旅游度假区，茨日那、甘加秘境晋升国家4A级，江迭公路、簪花之路等7个景点上榜100个甘肃文旅新地标名单，“藏地秘境·生态人文之旅”乡村漫游线路（夏河桑科文旅产业园景区—合作卡加曼旅游景区—合作米拉日巴佛阁景区—卓尼大峪沟景区—舟曲土桥子景区—迭部产业园区）入选全省首批农文旅线路产品，成功创建省级文旅振兴乡村样板村4个、国家丙级民宿7家。夏河县、临潭县分别荣获“美丽中国·文旅融合高质量发展示范县”“中国文旅融合特色发展示范县”称号，迭部县、卓尼县入选2025中国最美县域榜单。

“十五五”甘南州文旅高质量发展指导意见初稿已完成，国家5A级景区创建和文化保护传承保护利用项目正稳步推进。扎尕那、则岔石林、尕秀等3个景区游客中心、景区道路、观景台等基础设施建设项目建成投用。拉卜楞一桑科、拉尕山、大峪沟等3个基础设施建设项目按计划推进，累计完成投资1.5亿元。2025年招商引资签约26个，落地资金2.5亿元。总投资18.77亿元的扎尕那客用索道、扎尕那轨道交通项目已开工建设，卓尼扎古录康养小镇建设项目有序推进，州博物馆主体收尾工程加力推进。

品牌营销扩影响 业态创新激活力

品牌出圈，破浪前行；业态焕新，四季皆景。甘南州以全域视野整合营销资源，用流量引爆话题，用产品留住人心，更以文体旅深度融合激活“圣境甘南”的万千气象，让世界看见这片心灵之地的无限可能。

线上线下同频共振，立体化宣传格局加速形成。在北京、天津、成都、西安等地举办营销活动百余场次，开展“圣境甘南·中欧盛宴”暨甘南州国际旅游推介、2025甘南文旅全球媒体发布会等国际营销活动。着力加大冬春季旅游推介力度，以视频美文、人物带入、人景结合、非遗嵌入等形式构建全方位宣传矩阵。2025年甘南旅游话题量已经达到3.5亿次、冬春季话题量突破5500万次。2026年夏河、舟曲、碌曲、临潭等县先后赴香港、天津、西安、成都及天水、庆阳等城市宣传推介文旅资源，进一步提升甘南旅游知名度。

业态产品多元发展，融合创新势头强劲。建成扎尕那、当周草原、桑科草原3处低空飞行营地；运营碌曲夏泽滩藏药浴中心、夏河藏医药综合体验馆、贡保堂康养中心3处康养体验基地；打造甘南津街、卓尼藏王廊桥等4处夜景街区，特别是舟曲推出的“西街七点半·文化大集市”，线上线下同步火爆；开发合作市羚城公园、临潭县术布、卓尼县冰古等10处冰雪乐园。培育红色研学、游牧体验、夜游灯光秀等业态产品30多种，设计推出“塔拉先生”“甘南宝宝”等文创产品和旅游商品100余种。培育文旅规上企业36家，甘南咚咚藏音公司入选国家文化出口重点企业。

文旅体深度融合，节庆赛事精彩纷呈。举办“格桑花开”甘南文旅诗会、“我为家乡唱首歌”、博物馆之夜等文旅活动，精心打造“九色甘南”特色赛事品牌，举办自行车、足球、篮球、赛马、马拉松等系列赛事。夏河“相约拉卜楞”村晚被文化和旅游部列入2025年全国春节“村晚”示范展示名录。编排《相约甘南》《首曲牧歌》等精品剧目，《擀毡人》入选2025年全国少数民族优秀舞蹈作品展演，《盛世锅庄》荣获甘肃省第五届少数民族广场舞大赛一等奖。开展“书香甘南”全民阅读等文化惠民活动600余场次。在冶力关、拉卜楞、当周草原景区推出《洮州情印》《相约拉卜楞》《圣境甘南·羚城之约》等演艺产品。非遗保护传承体系建设不断完善，唐卡、洮砚、藏医药、南木特藏戏、锅庄舞等非遗传承保护不断加强。

筑牢防线优环境 惠民安旅促和谐

安全是底线，服务是根本。甘南州始终把游客满意和安全放在首位，从严整治市场秩序，筑牢安全防线，同时以广电惠民工程为抓手，让文旅发展成果惠及广大农牧民群众，营造安心、舒心、暖心的旅游环境。

各县市始终把安全作为文旅经营的底线，对景区临水临崖路段、游乐设施、消防设备、地质灾害隐患点等关键部位进行全面排查，建立台账、明确时限、闭环整改。州文旅部门组成明察暗访组沿旅游线路深入各大景区、乡村景点、网红打卡点位开展检查，逐县反馈问题并督促整改到位。

深入开展文旅领域群众身边不正之风整治和执法检查，严打黑导黑社、不合理低价游、强迫购物、乱收费强收费等不法行为，2025年处理涉旅案件80余起。聚焦徒步穿越、登山探险、摩旅自驾等高风险户外旅游项目，把牢风险防控关口，劝阻非法穿越600余起，成功救援遇险人员200余人。

广电惠民扎实有力，完成广播电视“村村通”“户户通”设备维修维护、升级换代，全州广播电视，广播和电视综合覆盖率分别达到99.2%、99.4%，实现农牧区广电信号全覆盖、无死角。建成州、县、乡、村四级应急广播体系，实现应急信息快速传播、精准推送。做强广电主流舆论宣传，开设汉藏双语专题专栏，有效传递党的声音、讲好甘南故事。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。站在新的起点，甘南州将持续深化全域全季全时文旅发展格局，以更优的产品、更响的品牌、更暖的服务，奋力谱写文旅产业赋能经济高质量发展的崭新篇章。

记者 高淑兰 薛六十生

编辑 马晓娟